扶桑女王艾丝

在本届文博会上，游戏企业展示AI技术赋能游戏出海。记者 蔡敏婕 摄

　　《黑神话：悟空》游戏重新诠释《西游记》的经典故事，在数字化技术的“加持”下大放异彩，“圈粉”全球的玩家；《逆水寒》一键还原经典梗和名场面，支持文字生成动作功能，促进UGC(用户生成内容)的产出等。这些先进技术的应用，不仅为玩家带来震撼的视觉和交互体验，也向海外展示中国游戏产业在技术创新方面的实力。

　　据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，其规模已连续5年超千亿元人民币并再创新高。伽马数据发布的数据显示，今年前3个月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%。

　　在众多助力因素中，AI技术正成为内地游戏企业开拓海外市场的“新引擎”。无论是游戏的研发、运营，还是市场推广，AI都发挥着日益重要的作用。

　　传统游戏美术需绘制三视图，而通过AI大模型上传单张原画即可一键生成标准三视图及360度旋转视频，耗时从12小时压缩至几分钟到30分钟，让游戏美术设计效率提升数十倍，该能力已应用于多个游戏头部项目。

　　腾讯集团市场与公关部相关负责人冯韬表示，通过AI理解，可以在短时间内精准捕捉和分析游戏中的高光时刻，并随之自动生成多种类型的发行素材，如视频剪辑、游戏截图、动态特效等。

　　此外，他还提及，AI技术还能对素材的整体质量进行自动优化，提升画面清晰度、色彩饱和度以及音效效果，使得最终生成的内容更加精美，“这些素材不仅能够实时反映游戏的核心魅力，还能够根据不同市场和玩家群体的偏好，个性化定制内容，确保素材更具吸引力和针对性，进一步增强了细分玩家的沉浸体验和游戏发行的成功率”。

　　“AI技术辅助游戏海外发行，提升素材制作与精准投放效率。”冯韬举例称，国际游戏业务品牌Level Infinite海外发行产品包括《王者荣耀国际服》等热门游戏，该品牌提供智能化人群定向服务，通过机器学习、深度学习等算法能力挖掘出最合适的目标人群，再自动进行精细化地触达客户，提升投放效果。

　　冯韬说：“对于厂商来说，借助AI技术，能够提升发行效率、增强发行效果，并精准触达海内外目标玩家用户，为产品打造出优秀的开局。”

　　网易在200多个国家和地区推出《荒野行动》等超过140款游戏。根据网易2025年第一季度财报显示，多款在研新游戏将继续丰富全球游戏布局。网易游戏相关负责人介绍，近年来，网易持续加码研发投入，形成以游戏技术为核心、AI为驱动的创新体系，“我们正将岭南文化要素深度植入头部产品内容更新，通过动态捕捉、AI生成等核心技术提升文化表达精度”。

　　当游戏出海市场带来更高增长空间，AI创新带来更强运营效率。三七互娱基于自有的数据积累自主研发游戏领域行业大模型“小七”，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%。

　　“AI技术赋能游戏出海经验。”三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，AI生态产业化后，旗下产品从文案到自动生成分镜，视频还有背景音乐、翻译和配音等内容都可一键式地进行生成。此外，三七互娱还利用AI技术将文物修复体验融入游戏，促进文化创新，推动中国游戏在国际市场的成功出海。

　　有专家表示，随着中国游戏目前追求更精美、更高质量的3A游戏，以及更复杂的大型游戏，未来AI应用还要考虑立项的方向，程序开发等。在此基础上，AIGC(人工智能生成内容)的探索还有更多地方可以挖掘。(完)